Below the line …Tratando de llegar a la raiz…

Este año empezó con cambios y muy buenas noticias, sobre todo porque tengo al fin un desafío.
Espero en Marzo contar que me quedo en "queso", mientras tando hay muchas cosas que necesito aprender bien y rápido para comprender la raiz de dónde me estoy metiendo, y es en eso en lo que estoy:

BTL: Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Branding emocional: La traducción exacta en castellano sería "en el frente de batalla" en la línea de fuego. “Las personas no necesitan más cosas en sus vidas. Lo que desean es cosas para amar”. ¿generar marcas que sean fuertes en el entorno? Pero como en los últimos años la tecnología hizo que la calidad de los productos se haya convertido en una especie de commodity, que el consumidor ya asume como dada y obligatoria, las empresas apelan a una estrategia de diferenciación más fuerte: el branding emocional , concepto que resumió en sus Diez mandamientos del branding emocional, que serán desde ahora mis mandamientos (espero cumplirlos mejor que los anteriores... son toda una clase de sicología)
1. De consumidores a personas: Los consumidores compran. Las personas viven.
2. Del producto a la experiencia: Los productos satisfacen necesidades. Las experiencias satisfacen deseos.
3. De la honestidad a la confianza: La honestidad se espera. La confianza debe ganase.
4. De la calidad a la preferencia : Calidad y precio correcto es lo que se ve. La preferencia crea la venta.
5. De la notoriedad a la aspiración: ser conocido no significa ser amado.
6. De la identidad a la personalidad: La identidad es reconocimiento. Pesonalidad alude a carácter y carisma.
7. De la función al sentimiento: La funcionalidad de un producto trata sólo de cualidades superficiales o prácticas. El diseño sensorial implica experiencias.
8. De la ubicuidad a la presencia: Ubicuidad implica ser visto. La presencia emocional se siente.
9. De la comunicación al diálogo: Comunicar es decir. Dialogar es compartir.
10. Del servicio a las relaciones: Servicio es vender. Las relaciones implican reconocimiento.

Proximamente: http://www.estimulocreativo.cl/